Marriott estaría a punto de lanzar una nueva iniciativa para competir con Airbnb. De acuerdo con el diario estadounidense The Wall Street Journal, la cadena hotelera comenzaría a ofrecer renta de casas y apartamentos para ubicarse como una alternativa a la empresa californiana.

Marriot sería la primera compañía de su tipo en ofrecer este servicio, algo que podría abrir la puerta a que más competidores se apunten a un mercado dominado ampliamente por Airbnb. El reporte indica que la primera fase de este servicio comenzará el próximo mes en Estados Unidos, aunque podría expandirse a todos los territorios en donde Marriott tiene presencia.

Hace no mucho que la empresa estadounidense realizó una prueba piloto de este servicio en ciudades europeas como Roma, París, Londres y Lisboa. Un total de 340 propiedades estuvieron disponibles para rentar y los datos recabados servirán para que Marriott pueda aplicar el mismo modelo en Estados Unidos.

página de su servicio europeo se puede visualizar que han realizado una curación de casas para ofrecer "un servicio increíble de altos estándares", a la vez que es posible acumular puntos de lealtad en su programa Bonvoy.

El reporte indica que Marriott ofrecerá casas y apartamentos en su primera fase. Actualmente la compañía hotelera cuenta con más de un millón de habitaciones ubicadas en más de 7.000 hoteles distribuidos en 130 países. La infraestructura creada a lo largo de 90 años podría ayudarle a posicionarse en un mercado donde Airbnb es el rey.

Marriott podría sacar provecho de los problemas que enfrenta Airbnb en múltiples ciudades en donde se ha bloqueado el alquiler turístico. A la startup estadounidense se le acusa de provocar el aumento en los precios inmobiliarios y de los alquileres convencionales.

En ciudades como Madrid se han suspendido licencias en determinadas zonas, mientras que en Nueva York se deben pagar impuestos y compartir el piso con el residente habitual si la renta es menor a 30 días. En Berlín las cosas van más allá, ya que se impide alquilar propiedades turísticas en un periodo menor a 60 días.

El reporte del WSJ está basado en declaraciones de una persona cercana a la operación. De momento Marriott no ha confirmado la información, aunque Airbnb ya le dio la bienvenida y su CEO declaró que no lo pone nervioso el hecho que la cadena hotelera entre a este espacio.